Re: Környezetbarátan papírmentes a Google (Tékozló Homár)

Posted by merras on május 23, 2007

Egyrészt, szeretem a Tékozló Homárt amiatt, mert pl. a T-Com ügyfélszolgálatot sikerült már befenyítenem a nevével - végülis pillanatok alatt megoldották azt, amit valóban pillanatok alatt meg lehetett oldani, de egyébként 2 hónap alatt szokták megoldani.

Másrészt, azért viszont olykor erőteljes kételyeim vannak a Homárra beérkező sztorik szavahihetőségével kapcsolatban. Ha én valamelyik konkurensemet le akarnám járatni, akkor jó kis indexes, tóta wés stílusban írnék egy anyázást, hogy jól szórakozzon a nép, meg a versenytárs is szarul érezze magát. Nagy valószínűséggel le fogják hozni. Minél nagyobb névről van szó (T-Com, Tesco, hasonló kaliber), annál nagyobb valószínűséggel.

Az egyik legnagyobb név a Google, legalábbis az interneten. A Környezetbarátan papírmentes a Google című postban a naiv ügyfél azon panaszkodik, hogy a Google hazai képviselete nem adott írásbeli árajánlatot egy pályázathoz, amit ő be akar nyújtani az állambácsinak. Írásos ajánlatot arról, hogy a Google AdWords rendszerében ő mennyiért hirdethet. Azon lépjünk nagyvonalúan túl, hogy állambácsi is hülye, hogy nem óhajtja elfogadni a 21. század elején azt, hogy egy pályázatba beleírom: el fogok költeni a Googe AdWords rendszerében1 millió Ft-ot. Node, egyrészt, a naiv ügyfél felvetése számomra azt jelzi, hogy nem egészen érti az AdWords rendszerét - tehát gondoltam, dobok egy postot a Homárra, hogy miért is nehéz konkrét, írásos árajánlatot kérni egy AdWords rendszerre, másrészt meg azért dobtam benne egy megoldási javaslatot is, hogy mégis hogyan lehet a pályázathoz begyűjteni az ajánlatot.

Bár egyelőre engem kevesebben olvasnak, mint a Homárt (bruhaha, ami késik nem múlik), azért bedobom ide, amit írtam. Hátha valahogy eljut a blogoszfére hullámain a naiv ügyfélhez a megoldás.

Úgy tűnik, a Naiv Ügyfél nincs egészen tisztában a Google AdWords működési szabályaival - akkor ugyanis tudná, hogy a rendszer jellemzői miatt lehetetlen is, hogy konkrét árajánlatot adjon a Google Magyarország az AdWordsben elköltendő összegről.

Amint az biztos tudjátok, az AdWords reklámok megjelennek

- a Google találati oldalain
- és azokon a honlapokon, amik csatlakoztak az AdSense rendszerhez.

Azonban, az már teljesen a hirdető felelőssége, hogy hogyan állítja be a reklámjait, milyen kulcsszó feltételeket állít be hozzá: ez határozza meg, hogy milyen szavakra való kereséskor jelenjen meg a reklám a találati oldalakon, illetve azt is, hogy mely honlapokon jelenjen meg. (Bár van lehetőség arra is, hogy kimondottan egyes honlapokra célozza a hirdetést.)

Másrészt, az AdWords abszolút nem fix áras rendszer, mint pl. az E-target. Az árat ugyanis alapvetően Te határozod meg - mennyit vagy hajlandó fizetni egy átkattintásért. Persze, nyilván akkor mindenki egy centet akarna fizetni, csakhogy, az algoritmus figyelembe veszi, hogy adott kulcsszavakra mekkora a hirdetői verseny - és ehhez képest emelkedik a minimum ár. Nomeg, eleve, ha Te azt akarod, hogy a hirdetéseid előrébb jelenjenek meg, akkor érdemes magasabb árat belőni. Vannak olyan kulcsszavak, amikre több dollár is lehet a minimum átkattintási ár. Emellett be lehet állítani a max. költendő pénzt, illetve megadható, hogy mennyi legyen a napi kerete egy hirdetésnek.

Azt még a Google sem tudhatja előre, hogy fél év múlva a Te kulcsszavaidra épp mennyi lesz a minimum ár, arra meg végképp nem vállalhat garanciát, hogy mennyien is fognak rákattintani a reklámra.

Mi lehet a megoldás a pályázat szempontjából?

Keríteni kell egy online marketing tanácsadót, aki érti az AdWords minden csínját-bínját, és Tőle kell személyre szabott árajánlatot kérni az AdWords kampány levezényléséhez. A tanácsadó kiválasztásánál jó szempont lehet, hogy van-e a honlapján “AdWords Qualified Professional” logó, amire rákattintva az adwords.google.com-on jön be egy oldal, a Google hivatalos tanúsítványával, hogy XY tényleg érti a dolgát.

A Homárnak küldött postba nem írtam bele, de ugye régebben az AdWordsről, meg annak történetéről írtam már egy háromrészes post-sorozatot is ide az SFblogsra:

AdSense történelem

[UPDATE] Végül a Homár lehozta a postom lényegi részét, ami segíthet a naiv ügyfélnek…

[KIEGÉSZÍTÉS] Nem azért nincs a blogom mellett AdWords Qualified Professional logó, mert szerény vagyok, hanem azért, mert nem vagyok AdWords expert. Én sokkal inkább hiszek a keresőoptimalizálásban, mint a keresőkben való hirdetésben, de ez talán egy később post témája lehet.