Kecskére a káposztát - avagy a Medialog botrány

Posted by merras on március 13, 2007

Nem szívesen lennék újságkiadó manapság. Pedig olykor-olykor felmerül bennem az az inkább nosztalgikus, mintsem racionális gondolat, hogy dejó lenne folytatni az Átjáró Magazint… szerencsére ezek a fellángolások gyorsan el szoktak múlni.

Azóta változott ez-az a magyar újságpiacon - pl. év elejével a Magyar Postát kirúgták a kiadók az előfizetéses terjesztésből, és helyette Medialog néven saját céget alapítottak. Ami nem egy hülye ötlet, csakhogy…

Mint a mai Indexes cikkből is kiderül, úgy tűnik, cseberből vederbe kerültek a kiadók - legalábbis a kisebbek biztosan. Azt készséggel elhiszem, hogy a Magyar Postánál bármi jobb… erről talán nem kell külön bekezdést írni, valószínűleg minden kedves olvasómnak van valamilyen “pozitív” tapasztalata erről a kommunizmusból visszamaradt izéről.

Viszont, a dolog szépséghibája az, hogy a Medialogot az a három nagy lapkiadó cég alapította, amelyek - tavalyi adat szerint - a magyar lappiac több, mint 50%-át fedik le: Sanoma, Ringier, Népszabadság.

A gondok egy része talán megbocsátható, talán még érthető is: készséggel elhiszem, hogy a Magyar Posta nem épp hibátlan adatbázist adott át az új cégnek, elhiszem, hogy vannak kezdeti nehézségek… de azóta majdnem három hónap telt el.

Ahogy az Index cikkéből én kiolvasom, inkább a kisebb kiadók szívnak ezzel az egésszel - ők nem tudnak normális úton eljutni az előfizetőikhez. Az előfizető meg türelmetlen állatfajta: ha azt látja, hogy hiába fizetett elő, nem kapja a lapot, rövid úton lemondja az előfizetést… mázlija van a kiadónak, ha ezek után azért az újságosnál megveszi az olvasó a termékét.

De ez - tartok tőle - a mi kis magyar valóságunkban tökéletesen várható is volt: egy olyan terjesztőcég, amelyik a legnagyobbak érdekeinek megfelelően dolgozik, az miért foglalkozzon a kisebb kiadók gondjaival? Teljesen jó nekik, ha a kisebb kiadók működése ellehetetlenül: később fel lehet őket vásárolni, vagy épp egy új lappal betörni az ő területükre.

Nem jó az, ha a terjesztés és a kiadás egy kézben van. Akkor a kiadónak jó lehetősége van arra, hogy a versenytársait nehezebb helyzetbe hozza.

Megoldás nincs, csak helyzetfelmérés. Meg szívás.

Szerencse, hogy van net, ahol relatíve kisebb költséggel, nagyobb hatékonysággal meg lehet jelenni - és nincsenek közbeépülő terjesztők.