SOS - Save Our Scifi, avagy a rajongókról és a tévétársaságokról

Posted by merras on december 18, 2006

Amikor elindítottam a scifi videóblogomat, akkor nem gondoltam volna, hogy ennyi videót találok, ami arról szól, hogy mentsük meg a scifit. Ami egyelőre felkerült a videóblogba, az csak egy töredéke annak, amit a YouTube-on találni lehet. Érdekes fejlődést mutatnak a rajongói kampányok technikái - ahogy terjednek az újabb internetes technikák, azzal együtt a rajongói nyomásgyakorlás eszköztára is újabb fegyverekkel bővül.

Mindannyian hallottunk a klasszikus Star Trekes sikerpéldáról, már ami a rajongói kampányokat illeti: egy három évad után törölt sorozat űrhajója után nevezik el Enterprise-nak az első kísérleti űrrepülőgépet, miután annyi levél érkezett a NASA-hoz, hogy kb. 2560-ig használhatják gyújtósnak a felgyülemlett papírmennyiséget. A bombázásból persze a Paramount sem maradhatott ki, addig kapták a leveleket, míg mozifilmek, majd új sorozat készült.

Az internet terjedésével azonban, ha a postai levélroham nem is tűnt el véglegesen, de a rajongók inkább igyekeznek még hatékonyabb(nak tűnő?) eszközöket bevetni. Régen apróhirdetések, témába vágó levelezési rovatok útján, vagy conventionök alkalmával ment az agitáció. Amikor a levelezési listák voltak divatosak, akkor pillanatok alatt ellepte a levelezési listákat egy-egy új kampányra szóló felhívás. A fórumok korában a fórumokat - és így tovább.

Online marketing szempontból is talán megérne egy misét, hogy miért van az, hogy a rajongók, akik alapvetően fikarcnyit sem értenek a marketinghez, mégis, minden korszakban a leghatékonyabb elérhető médiumot használják ki az üzenetük célbajuttatásához. A legtöbb cég vagy nem is foglalkozik a marketinggel, vagy baromi rosszul csinálja: megpróbál nagy olvasottságú újságban / portálon reklámozni, hátha leesik belőle egy új ügyfél. Vagy nemes egyszerűséggel vásárol egy címlistát, és a spam hatékonyságában (hogy milyében?) bízik.

A fanok, a rajongók viszont valahogy ösztönösen tudják, mivel lehet hatékonyabbá tenni az üzenetet, milyen csatornákon keresztül érdemes “reklámozni” - és mivel a rajongó az már csak ilyen fajta, mindent továbbad, ami tetszik neki, a legjobb vírusmarketing kerekedik ki egy-egy ilyen kampányból.

Manapság a blogok, a social networkök, és a videómegosztók az internetes slágerek - nem hiába az internetezőket választotta meg a Time Magazine az év emberének. (Amúgy, amellett, hogy minden netezőnek hízhat a mája, hogy ő most az év embere lett, ez is egy remek marketingfogás volt a magazin részéről is.)

A rajongók rájöttek, hogy egy megfelelő zenére összevágott, 2-5 perces videóklip sokkal hatásosabb, mint egy jól megfogalmazott felhívás. Valószínűleg ezt korábban is tudhatták, csakhogy régen nem voltak megfelelő eszközök a kezükben ahhoz, hogy meg is csinálják és normálisan terjesszék is a Nagy Művet. Viszont manapság a számítógépek elég nagy kapacitással rendelkeznek ahhoz, hogy belátható időn belül lehessen elkészíteni egy klippet, a videómegosztók pedig ezeknek a terjesztésére kifejezetten alkalmasak. Bárki be tudja illeszteni a saját honlapjára, blogjára a neki tetsző videót, ezáltal még több emberhez eljuttatva az üzenetet.

Jelen esetben: Save Our Scifi. Mentsük meg ezt a sorozat. Mentsük meg amazt a sorozatot. (Mostanság éppenséggel a Stargate SG-1 a főtéma, ugye.)

A rajongók tehát pillanatok alatt felismerik az új technológiákban rejlő lehetőségeket. Azok, akiknek meg ez lenne a dolguk, azok meg nem. Gondolok itt a tévétársaságokra.

Még mindig annak alapján ítéljük meg egy-egy műsor, tévéshow sikerességét, hogy egy ki-tudja-honnan-szalajtott-módszerrel-mérünk című monopol-társaság azt mondja: statisztikánk szerint ennek és ennek a műsornak reggel 9 és 9.45 között volt 1.035.321 db. nézője. Hogy ezt mi a fenéből vezetik le, azt földi ember nem tudja megérteni, úgyhogy van ufonauták mérik egy-egy Stargate epizód nézettségét, vagy pedig marhára nem kell figyelembe venni, mit mondanak ezek a kérdésesen megalapozott számok. (Ha idegenek mérik, akkor ezek nyilván gonosz alienek, akik tudatlanságban akarnak minket tartani, és igyekeznek kinyírni a sci-fi műfajt, mint az egyetlent, ami leleplezheti gonosz ténykedésüket.) Ha ez a mindenttudó társaság azt mondja, hogy most csökkent az X sorozat nézettsége, akkor az a sorozat lehúzhatja a rolót. Ez meg akármelyik rajongót joggla húzhatja fel.

Ugye a módszer az, hogy van teszemazt, 235 db háztartás, ahol a tévéhez mellékelve van egy mérőcucc. Ez a 235 db háztartás ez reprezentatív mintája mondjuk Magyarországnak. (Ahha, persze.) Vannak köztük egyedülállók, kisgyermekes családok, szegényebbek, gazdagabbak, etc. Amikor leülsz tévézni, akkor be kell nyomnod egy plusz gombot, hogy azonosítsd magadat a rendszernek: én vagyok Apuci, vagy Anyuci. Holott valójában a 15 éves Vagánycsávó vagyok, és Apu gombjával nézem a pornócsatornát, amíg fater a kocsmában nyomja a kisfröccsöt a haverokkal. Aztán a reprezentatív felmérésben kijön, hogy a múlt héten 3%-al több 45 éves családos férfi nézett pornót, egészen konkrétan 25798-cal többen.
Ha én összefogdosok 100 embert egy scifi találkozón, és megkérdem őket, hogy milyen scifi oldalakat szoktak ők olvasgatni, és ennek alapján azt mondom, hogy a múlt héten kedden összesen 1.678.964 ember nézte meg az SFportal.hu-t, akkor engem körberöhögnek.
És kanyarodjuk vissza akkor az internet fejlődéséhez: nem csak a fenti közröhej miatt hiteltelen egy-egy ilyen statisztikai átlagon alapuló mérés. Hanem azért is, mert mindenképpen hamis képet fest a nézőszámról. Egy-egy tévéműsort ugyanis nem csak azok néznek, akik épp a tévé előtt tudnak ülni. Hanem annak a számnak akár a tízszerese is kijöhet. Tetszik, nem tetszik, a filecserélők elterjedésével teljes mértékben irrelevánssá vált, hogy hivatalosan milyen számokat mérnek, hiszen tudjuk, hogy ennél sokkalta többen nézik a sorozatot.

Lásd Firefly, amit az okos Fox ügyes műsorpolitikával tett népszerűvé, ugye. Jóval azután vált népszerűvé, hogy törölték volna a műsorról, amikor az a neten kezdett el terjengeni, majd a rajongók tonnaszámra vásárolták fel a DVD kiadást. Lehet, hogy a nézettsége valóban nulla volt akkor, amikor vetítették, most mégis a Trekkel vetekedő népszerűsége van.

De lássuk a legújabb Battlestar Galactica epizódokat: lemegy péntek este a Sci Fi Channelen, szombat délutánra már az egész világ látta. Filecserélők, ugye. És persze lehet azzal jönni, hogy kalózkodás, és ez lesz a tévésorozatok halála, és egyéb bla-blákkal, de lássuk be: nem itt van a probléma. A rajongó az már csak ilyen: rögtön akarja látni az új epizódot, nem pedig két-három év csúszással (és helyi problémaként ráadásul bűnrossz szinkronnal, a’la Csillagközi Romboló). Mindennapi scifinket add meg nekünk ma - vagy megszerezzük, ahogy tudjuk.

A probléma az, hogy egyrészt, a nézettségmérésen alapuló döntéshozatal túlhaladott - lehet, hogy régen megfelelő mérőszám volt, megfelelő visszacsatolást adott a tévéstúdióknak, de manapság ez már nem megfelelő. Szerintem csak azzal reálisabb képet kapnánk például a Csillagkapu rajongók számáról, ha megnéznénk, mennyi találatot ad a YouTube a Stargate keresőszóra - pedig az is egy eléggé hasraütéses dolog lenne.

Másrészt, a különféle szerzői jogi, meg egyéb licenszbaromságok szintén túlhaladottak. Máig nem tudta nekem senki sem elmagyarázni, hogy miért jó a DVD kiadásoknál az, hogy régiókód: a Magyarországon vett lejátszóm miért nem akarja lejátszani az USA-ból rendelt Babylon 5 DVD-t, mondjuk, miért kell a német kiadást megvennem. Az ilyen bevettnek számító szerződések és egyebek mostanra már inkább a hatékony pénzcsinálás akadályaivá váltak.

A végén valóban eljutunk oda, amit a New York Magazine publicistája vetett fel: a filmkészítők a rajongók segítségével csavarják ki a kormányt a tévéstúdiók kezéből. Gyökeresen új üzleti modell, a stúdiók totális megkerülése, hatékony internetes terjesztés az online marketing minden lehetséges eszközével megtámogatva. Ahogy az Amazon.com előbb a könyvterjesztés megkerülhetetlen szereplője lett, majd a legnagyobb online bevásárlóközponttá vált, eljöhet az az idő, amikor egy Jeff Bezos-kaliberű online-guru ki fogja találni, hogyan lehet tévésorozatokat, mozifilmeket jól eladni a neten - és aztán ennek a gurunak lesz elég pénze ahhoz, hogy saját maga finanszírozzon újabb sorozatokat. Remélem, scifi rajongó lesz az illető. (Végülis Jeff Bezos, az Amazon.com alapítója is szerepjátékos meg trekker volt ifjúkorában, a kutyáját is Kamaláról nevezte el.) OK, vannak már most is próbálkozások a dologra, lásd az Apple online boltját, vagy a Google Video fizetős szolgáltatását, de valahogy ez még nem az igazi. A sikerhez olyan szemléletváltásnak kell bekövetkeznie, mint amilyen vízválasztó volt a pre-Amazon korszak és az Amazon.com közötti határvonal.

Addig is, a tévéstúdióknak van egy kis idejük, hogy rugalmasságot, az új dolgokra való nyitottságot tanuljanak a scifi rajongóktól. Egyelőre azonban csak annyit látok, hogy kétségbeesetten próbálkoznak néha másolgatni az online világ sikereit, és megpróbálják a saját üzletvitelükbe beépíteni, ahelyett, hogy inkább az üzletvitelen változtatnának: sikeres lett a YouTube? Nosza, rajta, csinálunk YouTube riválist! Fog érni ez a dolog valamit? Egészen nyilvánvalóan semmit, hiszen a YouTube-ot sem feltétlenül az ott jelenlévő tévés tartalom teszi sikeressé, hanem az a közösség, amelyik OTT osztja meg a saját alkotásait, OTT ad visszacsatolást a készítőknek, és OTT éli virtuális életét. Valószínűleg az az offline médiaháttér fog valamennyit segíteni ezen a próbálkozáson, ami egy tévé kezében van, de nagyon hamar el fogja érni a határait a dolog. És akkor csak ablakon kidobott dollármilliókat könyvelhetnek el, nem pedig sikert. Akkor meg már lehet, hasznosabb lenne ezeket a dollármilliókat újabb Stargate vagy Firefly epizódokra költeni.